Determination of Factors Affecting Destination Competitiveness: A Survey in Ayvalık Destination

Bir destinasyonun rekabet gücünü etkileyen çok sayıda bileşenler olabilmektedir. Çalışmada doğal, tarihi ve kültürel çekicilikler bakımından oldukça zengin olduğu düşünülen Ayvalık destinasyonunun rekabetçi özelliklerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda destinasyonunda faaliyet yürüten 11 turizm paydaşının görüşüne başvurulmuştur. Görüşmelerden elde edilen veriler, sıralı ölçek, betimsel içerik analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda, rekabetçilikteki en güçlü yönlerinin deniz, gastronomi mimari ortaya çıkmıştır. Paydaşların destinasyonunu alternatif çeşitliliği açısından rakiplerine kıyasla daha üstün buldukları, buna karşın tanıtım, hizmet kalitesi, paydaşlar arası iş birliği, müşteri kitlesi farklılığı, imaj, eğlence çeşitliliği, yerel yönetim desteği şehir planlaması ise zayıf olarak değerlendirdikleri tespit edilmiştir. Ayrıca paydaşlar, arttıracak uzun vadeli planlar yapılamadığını, birliğinin yetersiz olduğunu destinasyondaki potansiyelinin yeterince değerlendirilemediğini düşünmektedir. Sezon kısalığı belirsizlik işletmeleri zorlayan önemli yapısal sorunlar değerlendirilmektedir.